Shrnutí: Udržitelnost se stala oblíbeným slovem v módním průmyslu, ale ne každá značka, která ji používá, ji také skutečně žije. Greenwashing se dnes skrývá za hezkými slovy, zelenými obaly a neurčitými sliby o „ekologických kolekcích“. Klíčem je nenechat se zmást a ptát se na konkrétní fakta – odkud materiály pocházejí, jak probíhá výroba a jestli má značka ověřitelné certifikace. Opravdově udržitelná móda stojí na transparentnosti a dlouhodobé odpovědnosti, ne na dobře znějících sloganech.
Greenwashing v módě: jak poznat, že značka jen předstírá udržitelnost
Průmysl módy patří k největším environmentálním výzvám současnosti – vysoká spotřeba vody, chemické barvení textilu, nadprodukce a často skryté pracovní podmínky. Zatímco spotřebitelé čím dál víc hledí na udržitelnost, některé značky tento zájem zneužívají a jejich marketing může být zavádějící.
Co je greenwashing?
Greenwashing znamená, že značka nebo společnost se snaží působit ekologicky či udržitelně, i když její praktické kroky tomu neodpovídají. Často jde o použití výrazů jako „eco“, „green“ nebo „sustainable“ bez konkrétního vysvětlení, případně o jednu malou „udržitelnou“ řadu, zatímco zbytek produkce zůstává nezměněn.
Značka může na první pohled působit udržitelně: používá přírodní barvy, fotografie přírody nebo texty o „zelených hodnotách“. První červenou vlajkou jsou však vágní formulace – výrazy jako „přírodní“, „eco-friendly“ či „udržitelné“ bez konkrétních údajů o materiálech, jejich původu nebo certifikacích jsou jen prázdná slova. Dalším trikem jsou malé „zelené“ mini-kolekce, které značka výrazně propaguje, zatímco zbytek produkce pokračuje v běžném, neudržitelném režimu.
Klíčovým ukazatelem je tedy transparentnost. Důvěryhodné značky sdílejí informace o původu materiálů, výrobním řetězci a dopadu na životní prostředí i pracovní podmínky. Pokud tyto údaje chybí nebo jsou skryté za marketingovými hesly, je důvod být obezřetný.
Značky, které slibují víc, než skutečně dělají, podkopávají důvěru spotřebitelů a odvádějí pozornost od opravdových změn – například snížení objemu výroby, rychlé módy, použití kvalitních materiálů nebo férových pracovních podmínek.
Jak se nenechat zmást
Dívejte se za slova a lákavý design a hledejte konkrétní údaje: kolik procent kolekce tvoří recyklované nebo organické materiály, zda je dohledatelný celý výrobní řetězec, z čeho jsou obaly a má značka ověřené certifikace. Začněte například s GOTS nebo B Corp. Tyto informace prozradí víc než jakýkoliv marketingový slogan. Pamatujte, že zelený obal s listy nebo nápisem „eco“ ještě neznamená, že výroba probíhá udržitelně a férově.
