Posun od slov k činům: Tlak trhu sílí
Navzdory legislativním turbulencím je v praxi vidět jasný posun od dílčích projektů k celofiremnímu řízení udržitelnosti. Udržitelnost se stává pevnou součástí řízení organizací a zasahuje do všech klíčových oblastí, jako je nákup, výroba, logistika i komunikace.
Klíčovým hybatelem tohoto posunu jsou požadavky obchodních partnerů v dodavatelských řetězcích. Velké korporace stále důsledněji vyžadují zodpovědnost i po svých dodavatelích, ať už v oblasti uhlíkové stopy, etiky nebo cirkulárních řešení. Zajímá je především, zda jejich partneři disponují odolnými a pružnými dodavatelskými řetězci, mají zajištěný stabilní přístup k energii nebo zavedené efektivní řízení rizik. Současně roste význam cirkulárních principů, jako je prodlužování životního cyklu výrobků, opětovné použití (re-use), pronájem služeb místo prodeje produktů a efektivní recyklace.
Legislativní bludiště roku 2025: Co se mění a co zůstává?
Orientovat se v aktuálních pravidlech je výzva. Proto jsme stručně shrnuli to nejdůležitější, co firmy čeká a jaké jsou nové změny.
- Omnibus a CSRD: Tento balíček zúžil počet firem s povinností reportovat ESG data podle směrnice CSRD a posunul některé termíny. V praxi to však neznamená úlevu, protože tlak ze strany bank, investorů a zákazníků na transparentní data nezmizel.
- Odsunutí směrnice Green Claims: Evropská komise v červnu 2025 oznámila záměr pozdržet schválení návrhu směrnice Green Claims. Tento krok zvyšuje právní a komunikační nejistotu. Firmy, které poctivě investují do udržitelných řešení, tak ztrácejí jasnou možnost, jak se odlišit od těch, které praktikují greenwashing. To jen podtrhuje potřebu dobrovolné integrity a maximálně transparentní komunikace.
- PPWR a EUDR: Nařízení o obalech (PPWR) a odlesňování (EUDR) pokračují a nutí firmy inovovat v oblasti materiálů, logistiky a kontroly dodavatelského řetězce.
- Akt o kritických surovinách (CRMA) a Průmyslový plán pro Zelenou dohodu (CID): Zatímco se některé administrativní požadavky zmírňují, EU masivně posiluje svou průmyslovou strategii. Tyto iniciativy ukazují jasný směr k soběstačnosti a čistým technologiím. CRMA tlačí na firmy, aby budovaly odolnější dodavatelské řetězce a investovaly do recyklace , zatímco průmyslový plán vytváří příležitosti pro evropské výrobce čistých technologií.
Trendy, které legislativa nezastaví
Zbrždění některých směrnic paradoxně zrychlilo vnitřní proměnu firem, které chápou, že klíčový je tlak trhu, nikoli pouze nařízení. V reakci na to se společnosti zaměřují na praktická a strategická řešení.
1. Strategické nastavení a srozumitelná komunikace Firmy potřebují svou vizi přetavit do funkčního systému. Stále častěji hledají způsoby, jak strategicky uchopit a rozvinout své udržitelné aktivity a efektivně je komunikovat.
„V době, kdy se odkládá směrnice Green Claims, roste význam poctivé a transparentní komunikace. Firmy, které své udržitelné kroky umí srozumitelně a ověřitelně vysvětlit, získávají důvěru zákazníků i partnerů a efektivně se brání nařčení z greenwashingu. Nejde jen o marketing, ale o budování dlouhodobé kredibility,“ vysvětluje Ivana Hekerle, expertka na komunikaci udržitelnosti z CIRA Advisory, poradenské společnosti na udržitelnost a cirkulární ekonomiku.
2. Analýzy, praktické nástroje a vzdělávání V době nejistoty roste poptávka po jasných návodech, sdílení znalostí a workshopech. Firmy, které to s udržitelností myslí vážně, si nechávají zpracovávat podrobné analýzy, aby měly svá rozhodnutí podložená daty.
„Legislativní nejistota paradoxně nutí firmy přemýšlet strategičtěji. Místo pouhého plnění tabulek se zaměřují na skutečnou transformaci a odolnost. Zpracování detailních analýz, jako je uhlíková stopa nebo strategie pro cirkulární design, se stává základem pro dlouhodobou konkurenceschopnost a snazší přístup k financování, bez ohledu na aktuální reportingové povinnosti,“ říká Laura Mitroliosová, expertka na poradenství v oblasti udržitelnosti z CIRA Advisory.
Ekonomický aspekt: Udržitelnost snižuje náklady a přináší úspory
Dobře řízená udržitelnost a cirkularita prokazatelně šetří peníze a otevírá nové příležitosti. Podívejme se na ty nejdůležitější.
- Snížení nákladů: Pečlivé využívání zdrojů a optimalizace spotřeby vedou ke snížení nákladů na suroviny, energie, vodu i odpady. Příkladem mohou být reálné finanční úspory, které zákazníkům přináší používání udržitelných produktů, jako jsou perlátory nebo LED žárovky.
- Vyšší odolnost a nové příjmy: Firmy se stávají odolnějšími vůči cenovým výkyvům surovin a nacházejí nové zdroje příjmů, například z prodeje vedlejších produktů.
- Lepší přístup k financování: Banky a investoři stále více upřednostňují udržitelné a transparentní firmy.
- Posílení značky: Zodpovědný přístup zlepšuje reputaci a pomáhá přilákat a udržet kvalitní zaměstnance.
Proč zůstat aktivní právě teď?
Legislativní vakuum je dočasné, ale tlak zákazníků, partnerů a investorů roste bez ohledu na zákonodárce. Firmy, které investují do skutečné, ověřitelné a dobře komunikované udržitelnosti, se na trhu odliší, i když jednotná pravidla chybí. Tato transformace navíc přináší nižší náklady, nové trhy a větší stabilitu v nejisté době.
