
Revoluce v zeleném marketingu se odkládá. Co znamená stopka pro Green Claims směrnici?
26.6.2025
Éra vágních hesel jako „ekologický“ nebo „zelený“ měla na evropském trhu definitivně skončit. Dlouho očekávaná směrnice EU o zelených tvrzeních (Green Claims Directive) slibovala revoluci a nulovou toleranci k nepodloženému marketingu. Místo očekávaného schválení na konci června však přichází šok: Brusel pozastavuje jednání. Pro firmy, které investovaly do poctivé udržitelnosti, je to facka. Pro greenwashery naopak dobrá zpráva.