Proč je udržitelné cestování téma právě pro Gen Z?
Generace Z (lidé narození přibližně mezi lety 1995–2010) vyrůstá ve světě, kde změna klimatu, ztráta biodiverzity nebo sociální nerovnosti nejsou jen „globální výzvy“, ale realita. Zatímco starší generace vnímaly cestování spíš jako odměnu nebo status, Gen Z k němu přistupuje kritičtěji, zodpovědněji a také kreativněji.
Podle nedávných průzkumů až 70 % mladých cestovatelů zvažuje při plánování dovolené dopad na životní prostředí a místní komunitu. Chtějí vědět, kam jejich peníze putují, jakou uhlíkovou stopu zanechají, a co za sebou nechají, doslova i obrazně.
Cestování jako projev hodnot
Pro Gen Z není důležitý jen samotný cíl cesty, ale také její kontext. Upřednostňují pomalé formy cestování – vlakem, pěšky nebo na kole. Vyhledávají místní a autentické zážitky, spíše než turistické atrakce. Rádi podporují malé podniky, komunitní projekty, ekologická ubytování nebo dobrovolnické aktivity, které mají smysl a přinášejí přidanou hodnotu i místním lidem. Cestování se tak pro mnohé z nich stává nástrojem pozitivní změny – ať už jde o vzdělávání, ekologii, nebo mezikulturní porozumění.
Instagram ano, ale s jiným obsahem
Sociální sítě jsou pro Gen Z nedílnou součástí cestování – ale jejich přístup se proměňuje. Méně jde o „wow efekty“ a více o sdílení inspirativních, zodpovědných a etických zkušeností. Udržitelný turismus se tak stává nejen praktickým přístupem, ale i kulturním postojem, který rezonuje napříč komunitami.
Stále častěji se také mluví o „klimatickém studu z cestování“ (flygskam) nebo o tom, jak se vyrovnat s protiklady – například když je letecká doprava jediným dostupným způsobem, jak navštívit blízké. I to jsou otázky, které Gen Z řeší otevřeně a bez iluzí.
Co z toho plyne pro budoucnost cestovního ruchu?
Udržitelný turismus přestává být tématem jen malé části společnosti a stává se měřítkem důvěryhodnosti destinací, značek a cestovních služeb. Cestovní kanceláře, hotely i města, která nabídnou smysluplný a udržitelný zážitek, mají větší šanci zaujmout novou generaci cestovatelů.
Pro firmy i veřejné instituce to znamená přehodnotit nabídku, zapojit mladé do tvorby produktů a ukázat, že turismus může být nejen ekonomicky výhodný, ale i eticky odpovědný a kulturně citlivý.
Jak s tím pracovat v praxi?
Pro podporu udržitelného turismu mezi mladými cestovateli se nabízí několik směrů:
- Vzdělávání a storytelling: vysvětlit, proč a jak může cestování měnit svět k lepšímu.
- Dostupné alternativy: nabídnout vlakové spoje, sdílené formy dopravy, lokální průvodce a komunitní ubytování.
- Viditelnost udržitelnosti: ukazovat konkrétní dopady, například uhlíkovou stopu, místní benefity nebo ekologická opatření v praxi.
- Zapojení mladých do spoluvytváření: podporovat participativní přístupy, design thinking nebo studentské iniciativy.
Cestuj vědomě, ne dokonale
Cestování nemusí být perfektní, aby bylo smysluplné. Také Gen Z to ví, mladí lidé hledají rovnováhu mezi zážitkem, odpovědností a reálnými možnostmi. Pokud cestují, chtějí to dělat s respektem k planetě, k lidem i k budoucnosti. A právě v tom je naděje, protože pokud nová generace bere udržitelnost jako výchozí hodnotu, není to jen trend. Je to směr.
O tipech na udržitelný turismus jsme již psali v tomto článku.
