Zatímco dosud bylo ničení zcela funkčního, ale neprodaného zboží běžnou, byť neetickou obchodní praxí, nová legislativa ESPR nastavuje neúprosná pravidla. Cílem je, aby se evropský trh zbavil závislosti na lineárním modelu spotřeby. Klíčovým milníkem se stala právě čerstvá únorová aktualizace, která dává celému procesu jasný právní rámec a definuje, kdo a kdy se musí novým standardům podřídit.
Ostrý start v červenci 2026
Pro velké podniky s více než 250 zaměstnanci začíná nová realita již 19. července 2026. Od tohoto data vstupuje v platnost absolutní zákaz ničení neprodaného oblečení, oděvních doplňků a obuvi. Firmy již nebudou moci legálně poslat přebytky sezónních kolekcí nebo vrácené zboží z e-shopů do spaloven či na skládky. Namísto toho budou muset prioritně hledat cesty pro opětovné použití, opravu nebo v nejzazším případě recyklaci.
Středně velké podniky, které zaměstnávají mezi 50 a 249 pracovníky, získaly díky únorové aktualizaci delší čas na přípravu – zákaz se na ně začne vztahovat až od července 2030. Malé a mikropodniky jsou z tohoto zákazu vyjmuty úplně, aby nebyly neúměrně zatíženy administrativou, což je pro řadu menších českých dílen a lokálních značek vítaná zpráva.
Povinná transparentnost pro všechny
I když se zákaz ničení zatím netýká všech, povinnost reportovat se dotkne mnohem širšího spektra firem. Podle nových pravidel budou muset podniky povinně zveřejňovat na svých webových stránkách detailní informace o tom, kolik neprodaného zboží vyřadily a z jakého důvodu se tak stalo. Tato data budou muset být k dispozici v harmonizovaném formátu, aby byla snadno kontrolovatelná napříč celou EU.
Pro české firmy to v praxi znamená nutnost zavést precizní digitální sledování zásob. Každý vyřazený kus bude muset mít svou stopu – od důvodu vyřazení až po konečné naložení s ním. Transparentnost se tak stává zákonnou povinností, nikoliv jen marketingovým sloganem v sekci o společenské odpovědnosti.
Digitální pas výrobku jako nový standard
Únorový balíček opatření také potvrzuje příchod Digitálního pasu výrobku (DPP). Každý kus textilu nebo obuvi prodávaný v EU bude muset být vybaven nosičem dat, pravděpodobně ve formě QR kódu. Ten poskytne spotřebitelům i recyklátorům okamžitý přístup k informacím o složení materiálu, odolnosti a možnostech opravy. Pro český průmysl to představuje výzvu k masivní digitalizaci výroby a užší spolupráci s dodavateli v celém řetězci.
Legislativa však není jen o zákazech. Připouští i logické výjimky, například pro zboží, které představuje zdravotní či bezpečnostní riziko, nebo pro výrobky, které jsou natolik poškozené, že je nelze ani recyklovat. Tyto případy však budou muset firmy v rámci svého reportingu velmi pečlivě odůvodňovat.
Cesta k cirkulární ekonomice
Implementace ESPR znamená, že udržitelnost se definitivně přesouvá z oddělení marketingu přímo do výroby a logistiky. České firmy, které včas adoptují principy cirkulární ekonomiky – jako jsou opravárenské služby, programy pro zpětný odběr nebo efektivní systémy darování charitativním organizacím – získají obrovskou konkurenční výhodu.
Zatímco rok 2026 se může zdát vzdálený, příprava na první povinný reporting a následný zákaz ničení musí začít již nyní. Portál spolecneudrzitelne.cz bude i nadále sledovat legislativní kroky a přinášet praktické návody, jak se na tyto změny připravit tak, aby byly pro české podnikatele spíše příležitostí k růstu než pouhou administrativní zátěží.
